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[读书会第14期]张斌“大话”体育:我只是撑场子的人

2010年08月11日 16:48
来源:凤凰网读书

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张斌在凤凰网读书会现场(图片来源:单向街书店)

广告承受不起传播权的费用

苗炜:5套不行吗?

张斌:这个承担的事情太多了,“世界杯”期间你知道接到什么电话吗?“你们什么体育频道?不转排球你们转‘世界杯’去了?”因为当时中国女排在打“女排精英赛”,这个事情非常强烈。“我们想看中国女排,我不想看世界杯。”这个挺难的,因为大家知道,如果是按这个周期,三年大概是3600万美金的报道权费,好像每付出一美元报道权费,国家要从中留取15%的税。如果别人想拿到3600万的纯利的话,你还要再加上这15%,这样你付的将近就是4000万美金。这样算的话将近就是9000万人民币的一个基本成本,再加上制作费,就将近1个亿人民币,如果从生意的角度来说,这是根本挣不回来的。大家会说你挣了很多钱,为什么这个生意就不能亏本?整体上你挣了,不就可以了吗?

在这里我说的第二个问题,就是单一的综合性体育频道完成不了这个事情。在英国,其实也不是由BBC完成的。所以作为我们这么一个单纯的综合性频道,干这个事其实是挺难的。另外一个就是没有英超,大家播的都挺好,我说这话并不是赌气。现在所有的投资者的前提是没有英超根本就活不了,然后他们经常算这一个帐:在中国,如果一万个人,每个人一个月交30块钱多吗?不多,一天一块钱,这是30万。10万人多少钱?100万?1000万也很容易达到,中国难道还没有1000万人愿意交这个钱吗?但事实上中国只有三万人愿意交这个钱,这是特别特别残酷的事情。

要不就是大家特别守规矩,说不是有版权嘛?那我连看不都看你,想都不想你,不可能的。总会有各种渠道看到那些免费的东西,免费的东西太多太多了,所以你想付费,什么东西付费才行?什么样的内容让你值得去付费?太难太难了。所以我对在此之前做付费电视的人充满敬意。因为我大学毕业的第一份工作是北京有线电视台。当时就是每月收多少钱来干多少事,所以我挺尊敬他们。因为中国必须走这条道路,靠广告,想承担越来越高的报道权费用,已经越来越难了。

你看现在世界杯还好,短期内这个生意还可以,时间长了就越来越贵了。而且大家看我们的“欧冠”是赔钱的,有七个赞助商--从啤酒到电器全有了。这七大类别你们不能做广告,其它挣钱的全给你卡住了。我算了算,只有烟草、餐饮可以,但是这些都不足以支撑啊。我们做“欧冠”是彻彻底底地赔钱,但是我们想“欧冠”是平稳的,对我们日常的同一时间侵害不多,所以转它是应该的。

英超挺复杂的。如果站在我们的角度看,有两个难点。但是球迷说国家电视台就是干这个事的,那就等我们把其它的频道做得再强大一点,可能会好,因为这个确实不挣钱,搁谁都不挣钱。而且搞英超推广的人也清楚,但是他很现实--现金。他要现金,无论你中国多少人看,你只要给我充足的现金就OK了。我相信下面再推的话可能会好一些吧,我觉得“天盛传媒”当时做反了一件事。应该是普遍播放,逐渐往回收,但他们上来就搞坏了跟行业的关系,搞坏了跟消费者的关系,所有的关系都搞坏了,他们有点太急了,就是想没英超活不了,其实没什么都活的了。

苗炜:像我这样的英超迷,没它三年也活了。在任何场合,跟他吃饭啊,或者在公共场合,他说话慢慢就会过渡到为CCTV5辩护了,你们有什么问题就直接说,让他来回答。

[责任编辑:曾宪楠] 标签:读书会 体育 大话 
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