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[读书会特别活动]蒋勋论美:那个拈花的姑娘哪里去了

2011年10月19日 10:36
来源:凤凰网读书 作者:蒋勋

蒋勋在凤凰网读书会现场(图片来源:凤凰网读书)

品牌是建立在品位基础上的

蒋勋:所以我想现在回过头来说“美是看不见的竞争力”,接下来我想说一下人在创造的过程中如何不断把美一直往前带的,老子在《道德经》里讲过“天下皆知美之为美,斯恶矣”,第一创造性是美,是西施,而模仿则是东施效颦,所以很多人说毕加索很伟大,可是你模仿毕加索,一点价值都没有,因为今天我们所有左脑训练的教育都是学习,我们的人生都是在找范本,所以不知道如何做自己。

我想“美”是把右脑充分开发出来,“美”字,上面是羊,下面是大,“羊大为美”。记得我教美学时最恨这种解释,我看过一个日本学者做过的论文,他认为“羊大为美”是误解,“羊大为美”是早期人类的味觉感官,是吃羊肉的时候感觉到的快乐,这个论文争议很大,可是我觉得很感谢他,不是他的结论,而是他让我从味觉去思考一个问题。如果“美”和味觉有关,让我想到另外一个字“品”,“品”当然跟“口”有关,而且不是一个“口”,是三个“口”,因为一个“口”是饥饿的时候吃,等到你不饥饿了,没有迫不急待的囫囵吞枣时,你才能达到“品”,“品”是味觉的第二层次和第三层次,因为口腔的味蕾有酸甜苦辣,可以在口腔里变成一种记忆。

1750年,德国学家认为美学就是在谈美或不美的事情,其实我们知道拉丁文的美学原文是感觉,美是一种感觉,丑也是一种感觉,香是一种嗅觉,臭也是一种嗅觉,其实不应该我只讨论美而不讨论丑,比如我们品陶渊明的诗,简直像白话一样,像“落地为兄弟,何必骨肉亲”,当我们慢慢去品尝它,去感觉它,“品”就变成了品质。我们现在的企业界常常讲品质,品牌,最后变成名牌,像香奈儿,阿玛尼等。有些人花很多钱买阿玛尼,有没有可能穿着全身的阿玛尼,觉得这个人没有品位,有可能。为什么?因为品牌的基础是建立在品位上的。

“品”是一个很复杂的感觉世界,以香奈儿为例,我想在座的女性大概对这个品牌都很熟,香奈儿的品牌纵横二十世纪到现在,是非常了不起的品牌,几乎持续上百年而没有被别家取代的一个品牌。香奈儿是1920年在乡下孤儿院长大的,生命力十足的女人,她到巴黎卖帽子,卖得不是很好,因为没有办法创品牌,可是她后来成功了,我们在巴黎大学做过一次期末报告,她很有趣。1920年之前的法国女人的服装,把胸部弄的很大,腰很细,腰要细到什么程度呢?17寸,女人要一直吸气,很难到17寸,臀部的突出是用鲸鱼骨头崩起来,因为腰勒的太紧,气上不来,为了要17寸的腰,他们要打断肋骨,这是香奈儿发展品牌之前的法国女人。

工业革命以后,在工商的企业中,女性的竞争力不输给男性,男性主宰了三千年来的人类文明,因为男人是田里的劳动力,靠体力耕田的,所以女人输了。可是工商业起来以后,女人不一定会输,因为头脑,因为精明,在房地产和股票方面可能比男性都好,所以工业革命以后,法国出现了一些女性主管,比如台湾的高铁就是女性主管,主管是要常常召开会议的,你想想看,她穿十七寸的腰常常要晕倒,大概很难开会,男性会很不服气,因为她没有任何说服员工的力量。香奈儿很聪明,看到了大势所趋,她就用男人的西装做出腰身,改出最早的女性套装,这是香奈儿最早创的品牌。

[责任编辑:孙玉昆] 标签:读书会 蒋勋 竞争力
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