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平面广告世界不平静!

2012年08月31日 07:03
来源:信息时报

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广告时代?!请接招!

大自然里绚丽的色彩,只有独具慧眼的匠师才能将她展现得尽善尽美;

五线谱上美妙的音符,只有匠心独运的乐师才能让她悦动得美妙动人。

广告,也只有广告才能让商品呈现出我们所无法回避的夺目光彩。

有人说,这是一个广告泛滥的时代;也有人说,这是一个充满欺骗的时代。

但是,我们置身于其中。路边的驻足,或是餐厅的小憩,我们总能看到绚烂夺目的平面广告。

不得不说,这,也是一个色彩鲜艳的时代,一个创意无限的时代。

相较于电视广告,平面广告更是在我们的时间与时间、空间与空间之间肆意穿梭。

我们无法不正视的是,广告时代来了,你准备好了么?

编者按

广告是现代企业宣传的必要手段,尤其是报纸平面广告,更是商战当中必不可少的工具。不少品牌地产企业和汽车厂商都青睐报纸广告,认为报纸广告公信力高、覆盖面广、信息量大,二次阅读和传播方便,且能够有效到达高消费目标人群。然而,报纸广告同时也有其致命的短板:保存时效短,互动性不足,容易在阅读过程中被读者选择性过滤。于是,有人感叹平面广告世界太平静了。

不过,世事非绝对,报纸广告也有扬长避短的成功范例:《信息时报·新江门》自2012年3月30日创刊至今,已成功策划并推出《江门再出发》、《向左走,看百盘》、《向右走,看百店》、《这些年,我们一起观望的刚需》、《下一站,幸福里》等地产、汽车、消费行业特刊,在江门众多报纸媒体中独树一帜,不仅得到了江门地区优秀地产和汽车商家的认同,更获得了众多高端读者及购房者、购车者的追捧。因此,我们有理由相信,现在的平面广告早已不再是单纯的产品宣传工具,也绝不应该被作为报纸采编内容的填充物,精彩的平面广告与优秀的报纸媒体相辅相成,不仅有商业传播价值,更存在商业艺术感染力。在江门,并不缺少设计精美,内涵丰富的房地产和汽车平面广告,只是缺少了报纸创新的呈现手法,缺少了读者的细心阅读和品味。

平面广告世界不平静!《信息时报·新江门》本期特刊特别用广告展的形式为您呈现汽车、房产的广告先锋,让您领略超强视觉盛宴,体会平面广告的独特魅力,及其打动人心的力量。同时也为广大消费者和企业搭起一座桥梁,让消费者走进广告,认识广告,学会怎么样在欣赏广告的过程中获取所需信息,最终为自己所用。而在读者细心阅读与品味的过程中,在读者了解认同这些优秀企业的品牌精髓和产品文化的过程中,消费者与企业的心也在慢慢靠近……

必杀技1

无法抵挡的历史潮流

《资本论》中有提到,“人从出现在地球舞台的第一天起,每天都要消费。”广告,是消费文化兴起的产物,是商品经济成为主流经济模式之后渐渐兴起的艺术形式,艺术、噱头、造势,一应俱全。有人把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”。广告是一种大众传播方式,它通过一定的媒介向用户或招徕或承揽服务以达到增加信任、刺激需求、引导消费、扩大销售目的的一种促销方式。即便是在自然经济时代,我们也可以看到广告的身影,最为典型的便是,《水浒传》中让武松停住脚步的,景阳冈旁那“三碗不过岗”的酒幡,这是比较原始的广告样式。

如果你想追溯一下广告的历史,那么你恐怕至少要回到3000多年前。这则“古董广告”记录着埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告,内容如下:“奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走,坦诚善良的市民们,请协助按广告所说将其带回。他身高5英尺2英寸,面红目褐。有告之其下落者,奉送金环一只,将其带回店者,愿奉送金环一副——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。”这也是目前业内认可的最早的文字广告。

当报纸成为真正的大众消费品之后,报纸广告也开始向“窄众”方向发展。20世纪90年代,广东是中国第二轮广告发展最为迅速的地区。广东的广告业也呈现遍地开花的格局,广东也成为许多年轻人实现广告梦的地方,许多独具创意活力的年轻人在这里成长、崛起。

回到现在,我们惬意地呷着清茶,翻着油墨味还没消散的报纸,一幅幅色彩绚丽、生动形象的广告作品总会映入眼帘。广告,以其非同凡响的美感力量增强商品的感染力,能够让消费者沉浸在商品和服务形象所给予的愉悦中。作为21世纪的消费者,我们拥有一种集时尚、姿态、信念于一身的消费观,我们对消费的要求日益明显,我们渴望突破现有的框框,我们期待奔放不羁的生活态度!

在悠长的人类文明进程中,没有任何一种事物像广告那样迸发出强大的生命力,发展到20世纪,广告快速渗透到各个领域。进入21世纪,企业和品牌的生存环境发生了质的变化,消费者消费意识日益成熟,在经济、文化全球性交流的语境下,广告观念也开始发生质变,在这一过程中,产品广告转向了形象广告,产品诉求转向了文化诉求,广告从促销的观念走向了与消费者深度沟通。

那么,广告究竟拥有何种魅力让它一直保持着长盛不衰的活力?如果让企业来说,必然离不开传播、促销、竞争、提高知名度、增加市场占有率等等的字眼,正如西方广告界所流传的一句格言:推销产品不作广告,犹如黑夜之中暗送秋波。广告是企业传递和接受市场信息的重要来源,可以推动企业竞争和促进企业内部经营。

我们关心的是,广告之于我们现在的生活是何种意义的存在呢?如果是仅仅作为一种劝说的信息的话,估计广告早在几百年前甚至几千年前就已经销声匿迹了。让我们来逆向思考一下,如果没有广告,我们的生活会变成什么样?我们会不会站在堆满商品的货架旁边,茫然失措?我们会不会要做出100种尝试之后才能找到最符合自己的商品?而另外的99种只能堆积在杂物房,然后被我们所遗忘?

广告,作为一种人类社会文明进步的产物,不可避免地要受到社会经济、政治以及文化的影响。因此,广告除了社会属性之外,还融合了商业属性和文化属性。文化属性,就是我们本期要讲的,维系企业与消费者之间不可忽视的纽带,也就是——广告之美。

必杀技2

美的体验,愉悦的观感

相信很多人都会认为,广告不过是将产品特性进行炫耀夸大,哄哄围观的看客自觉从口袋中掏钱购买的一种营销手段。这是一个误区。如果广告只作说明、传播、诱导之用的话,估计人们现在也很难再看到广告的身影了。

传统美学是超功利的,纯审美的。而广告却是功利性的,务实的。作为一种社会现象,广告,自然受到审美观念的影响。但是,在历史的巨轮下经过了不断地磨合,超功利的美学范畴和纯功利的广告诉求却意外找到了不断迸发出火花的契合点,碰撞出了广告美学。这也是我们在本期所要介绍的,优美的、温柔的、充满活力的平面广告其应有之义。

那么平面广告,应该看什么?或者应该更准确点问,人们可以从成功的平面广告中获得什么?对商品或者服务的特性有一个360度、说明书式的了解?NO,NO,NO。若真如此,何不人手一张简易说明书?21世纪是一个急剧变化的时代,广告已经华丽转型为一种间接的审美活动,上升为一种广告之美,一种能让我们产生共鸣、愉悦的美。广告审美已经逐渐汇入现代世界性的潮流。广告的多元化发展也和广告审美之间进行相互渗透,创作的风格和意蕴也逐步带入到广告当中去。

美是产生广告效果的关键的一步,是感染、说服消费者重要环节。现代平面广告把审美作为自身广告文化塑造的最重要原则之一。商品要走出时间、空间、文化的局限,就要将审美作为自身与消费者之间的绝对中介。审美,不是所谓的上流社会的高雅产物,它存在于我们每个人的社会活动当中。现代平面广告在实践中探索到了:逻辑、理性并不是说服购买的最好手段,情感和体验才是降服大脑的真正利器。优秀的平面广告传达信息简洁明了,能在瞬间扣住人心。在广告创意中,通过对广告画面、文案营造出具有情感感染力的意境,将乡情、亲情、友情、爱情、恋情都融入其中,“润物细无声”的平面广告才能让我们亲历美的体验。

那么,应该怎样欣赏平面广告才能获得“1+1>2”的美的体验呢?平面广告属于视觉类广告,公众70%的信息都是从视觉中获得的,其中包括报纸、杂志、挂历、路牌、车身、灯箱等等的广告形式。图形、文案、色彩是平面广告不可或缺的三大元素。这些元素在平面广告中都担任着不同的使命。

一幅优秀的平面广告作品具有强烈的时代意识、新奇的设计理念以及独特的设计技术。平面广告的创作通常是采用“3I”来衡量的:Impact(冲击力)、Information(信息内容)和Impact(品牌形象)这3方面。色彩的合理搭配和图片的准确运用,广告画面与广告诉求的巧妙结合可以在吸引我们眼球的同时也能带来强大的冲击力。而明晰易读的广告文案、标题的运用可以传递商品信息的要点,让我们能够在最短时间内接受到广告要传达出来的理念和信息,而不是花费大量的时间去苦苦追寻“这则广告究竟是要说些什么”。

视觉和信息内容的冲击力断然可以瞬间捕获我们的注意力,但是这并不是广告的最终目的。广告的重要环节之一是将商品或服务信息进行深化,这也是第三个“I”—— Impact(品牌形象)。如果从品牌策划的角度来衡量,广告的创作风格和表现形式应该围绕同一个传播主题来保持整体性和协调性。面对一则成功的平面广告,我们体验并享受画面美的同时,感受到广告设计画面和文案所传达出来的理念。这种画面加理念所创造出来的意象,能够在我们虚空的心境中聚变,撞击出共鸣和愿望,一种超越自我的存在感,一种难以诉说的“情结”。

标签:平面广告 江门 报纸 
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