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中国作家莫言荣获2012年诺贝尔文学奖(资料图)

2012年10月15日 10:17
来源:出版商务周报

■本报实习记者 申凤霞

10月11日北京时间19点,2012年诺贝尔文学奖答案揭晓,大奖最终被中国作家莫言夺得。

《出版商务周报》记者第一时间联系到莫言签约公司北京精典博维文化发展有限公司营销总监陈望治,他表示,“莫言已确定获得2012诺贝尔文学奖,公司于12日下午两点邀请莫言举办新闻发布会。目前,我们即将推出最新的莫言文集,包括他的小说和最新的话剧作品《我们的荆轲》,共21本,是目前最全的莫言作品集。现在所有的作品都已编辑完毕,现在开始逐步进入印刷环节。而莫言获奖对他的书籍销量影响无疑是巨大的。”

记者昨日跟当当网公关经理叶小舟了解到,根据当当网数据显示,最近几天,莫言书籍销量比平时增长了6倍。而其他获奖热门人选的书籍销量没有明显变化。另外,记者昨日从上海文艺出版社版权负责人汤正宇那里了解到,截至目前,2011年第八届茅盾文学奖作品——莫言的《蛙》销量已接近20万册,并在不断走高。

诺奖拉动图书销量

毫无疑问,诺贝尔文学奖的光环对提升图书销量是有影响力的。除了获奖作家作品单行本和作品文集的出版,对诺奖获奖作家的作品整合出版也大行其道。记者从漓江出版社版权部主任刘鑫那里了解到,漓江出版社上个世纪八十年代开始出版的《获诺贝尔文学奖作家丛书》,为每位获奖作家选出1卷的诺贝尔丛书,自1983年6月至2012年8月,共出84种,占获奖作家总数77.77%,这套丛书在国内外读者中引起了广泛影响,其中多个品种销量都达到了10万册以上。

当当网公关经理叶小舟告诉记者:“每年诺奖公布期间,相关图书销量都会有明显提升,除去当年获奖作家作品销量的上升,以往年份获奖作品也都会跟着沾光。”但在针对诺奖营销图书的过程中,也要把握好几个关键点,才能获得最大的效果。

一是把握出版时机。一个典型案例是《我的名字叫红》。记者从世纪文景的营销编辑张天宁那里了解到,2012年6月《我的名字叫红》出版,同年10月12日,奥尔罕?帕慕克凭借这部作品获得诺贝尔文学奖,引发该书的不断加印,销量达40万册。而随着9月出版的《天真的及感伤的小说家》,帕慕克目前11部汉译作品今年出版完毕。

而谈到帕慕克的作品一炮而红的原因,帕慕克系列作品的责任编辑王玲说:“主要是出版的时机非常好,刚好在帕慕克获奖前几个月出版了该书,得奖的消息一出,读者可以立刻买到这本书。而这也带动了帕慕克系列的其他作品的热销,之后出版的作品最高销量也有8万多。另外,该书畅销背后的原因是作者帕慕克本身是处于东西方交界的作家,相比一些纯粹西方背景的作家,他的作品更容易被国人所接受和理解。”

二是在体裁上,获奖小说比诗歌更有市场。诗人海啸认为,“中国小说获“诺奖”的概率要比中国诗歌大的多,相比之下,中国小说家的“国际标准”要比诗人强的多,中国诗人获诺奖至少还需要20年。”同样,在诺奖图书的出版中,小说比诗歌的销售情况也更为乐观。

2011年瑞典诗人特朗斯特罗姆获得诺贝尔文学奖的消息一经传出,国内就有多家出版社开始竞争版权,最终版权被四川文艺出版社拿下。记者从四川文艺出版社市场营销部主任李真真那里了解到,从今年4月出版以来,《特朗斯特罗姆诗集》总销量已达到15000册左右,在诗集出版领域,这是个不错的数字。而国内以前也出过该诗人的诗集,总销量不过几千册。“诺奖光环对图书销量还是有一定的保证,但不是绝对。总的来说,在诺奖图书出版方面,长篇小说比诗歌更有市场。” 四川文艺出版社总编务室主任宋玥总结道。

诺奖书≠畅销书

获诺奖不代表一定畅销。译林出版社副总编辑袁楠说;“当时2007年诺贝尔文学奖得主多丽丝?莱辛的《金色笔记》销售了7万,后来的2008年得主勒?克莱齐奥的作品,销量就没那么多了。”袁楠进一步解释道,“作品相对好读,获奖作家知名度相对大一点的情况下,对图书销量的提升作用会更明显一些。为了更好地传播文学,应多引进国外名家名作,尤其是那些在文学史上已经有定评而国内尚未引进的、有较大潜力的作家作品。”

虽然诺奖对拉动图书销量有很大作用,但由于以前诺奖获奖者大多是国外作家,而相对国内的畅销书,外国文学作品很难成为特别畅销的书籍。究其原因,彭伦认为,外国文学读者本来就比较小众,经营外国文学作品是一个需要耐心的长线发展过程,很多有名的作家作品也不止一本,因此经营外国文学作品不是一个短期的行为,而是要培养读者的品味。有些出版社出版诺奖作品可能有些投机性质,一看作家得奖了,马上花高价签版权出作品,但是等作品翻译出来出版后,可能最好的时机已过,读者被下一届诺奖吸引了目光,可能导致功亏一篑。

背景资料

诺贝尔文学奖得主莫言其人其书

莫言简介

莫言(1955年2月17日- ),原名管谟业,生于山东高密县,中国当代著名作家。香港公开大学荣誉文学博士,青岛科技大学客座教授。他自1980年代中以一系列乡土作品崛起,充满着“怀乡”以及“怨乡”的复杂情感,被归类为“寻根文学”作家。其作品深受魔幻现实主义影响,写的是一出出发生在山东高密东北乡的“传奇”。

莫言著有《红高粱家族》、《酒国》、《丰乳肥臀》、《檀香刑》、《生死疲劳》等长篇小说十一部,《透明的红萝卜》、《司令的女人》等中短篇小说一百余部,并有剧作、散文多部;其中许多作品已被翻译成英、法、德、意、日、西、俄、韩、荷兰、瑞典、挪威、波兰、阿拉伯、越南等多种语言,在国内外文坛上具有广泛影响。莫言和他的作品获得过“联合文学奖”(台湾)、“华语文学传媒大奖?年度杰出成就奖、“法兰西文化艺术骑士勋章”、日本“福冈亚洲文化大奖”、香港浸会大学“世界华文长篇小说奖?红楼梦奖”及美国“纽曼华语文学奖”等国内外奖项。

莫言在他的小说中构造独特的主观感觉世界,天马行空般的叙述,陌生化的处理,塑造神秘超验的对象世界,带有明显的“先锋”色彩。2011年8月,莫言凭借长篇小说《蛙》获第八届茅盾文学奖。2012年10月11日,获得诺贝尔文学奖。据诺贝尔奖官方网站称,莫言“用魔幻般的现实主义将民间故事、历史和现代融为一体”。

莫言主要作品

《檀香刑》、《生死疲劳》、《丰乳肥臀》、《红高粱家族》、《透明的红萝卜》、《丰乳肥臀-增补版》、《藏宝图》、《四十一炮》、《天堂蒜薹之歌》、《拇指铐》、《白狗秋千架》、《莫言精选集》、《莫言作品精选》、《酒国》、《食草家族》、《白棉花》、《红树林》、《月光斩》、《老枪?宝刀》、《会唱歌的墙》、《司令的女人》、《良心作证》、《锁孔里的房间》、《什么气味最美好》、《传奇莫言》、《莫言散文》、《莫言中篇小说选》、《莫言王尧对话录》、《战友重逢》、《蛙》。

(申凤霞综合自新华网、央视网等。)

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