香港书展：像办珠宝展那样办书展(图)_读书

香港书展：像办珠宝展那样办书展(图)

2008年07月29日 09:46深圳商报【大中小】【打印】

井喷式购书热情实属误读

“你可以找到所有要通过旧楼的狭窄楼梯通道方能到达的二楼书店，或者公共图书馆中所不具备的汹涌澎湃的购书热情，以及各种此起彼伏的欢呼声与赞叹声，声声入耳。”在香港读者崔明怡眼中，这档一年一度的文化盛事，更像一个叫人眼迷心乱的超级大卖场：从地铁站就开始蜿蜒盘旋的人群井然有序，收款机后的工作人员手脚利落地清点钞票，瞬间货银两讫。“强力推荐”、“新到货品”、“全球销量第一”、“全场八折”等热辣标语满室缭乱。而分时段票价、设置“午夜场”等分流措施、以及具有浓厚企业化运营模式色彩的布展方式、推广海报、形象包装，彬彬有礼、训练有素的引导员……无不将作为国际大都会香港所具有的强悍而熟稔的操作造势能力以及本港人士头脑灵活、高效快速的性格体现得入骨三分。

香港市民对于书展井喷式的热情，一直有种说法，说他们在书展以外的时间从不买书。邱松鹤坦言，“确实是这样，香港很多市民不习惯逛书店，只是每年到书展里面买书。”他认为，书展已经演变成品牌，市民把逛书展当成一次品牌消费，“就像买LV、GUCCI一样，不逛书展港人会觉得很落伍。”但作为主办方，邱松鹤也希望，香港市民不是只在这7天的书展上看书买书，而是一年365天看书买书。

因此，中国作协主席铁凝的一番话，“在这里，我看到了阅读作为一种生活方式的回归，让人心灵感到慰藉”，很可以代表那些初来乍到的与会嘉宾的总体观感——黑压压的人潮竟然为本性寂寞的书香翰墨奔涌而来，在今时今日的中国，多少显得有些“秋风倒转小阳春”的意外。但这毕竟是误读。正如香港书展的热闹，并不能成为“香港并非文化沙漠”的佐证，走在国际会展中心拥挤的购书人群中，和SHOPPING MALL的本质区别又在哪里呢？

内地图书走出去的窗口

“内地图书不仅便宜，而且有些书香港根本就买不到，我每年都要到内地书馆买很多书。”香港读者蔡益怀一边给记者看他刚在内地馆买到的《敦煌艺术美学》、《西方画论辑要》等几本书，一边高兴地说。在香港书展，内地书馆一向是最热门的展馆之一。不少香港读者每年都会带足“银弹”来扫荡内地书馆。不过，对于内地参展商来说，昂贵的场租费以及其他费用、香港读者难以琢磨的阅读趣味等都让他们不得不慎重其事。此外，随着众多简体书店在香港的出现而导致的读者流失，更是让他们对香港书展望而止步。

不过，对于主办方来说，更重要的是吸引内地读者来参加香港书展。邱松鹤说：“我们最大的市场还是在内地，我希望有一天旅客来香港，不仅是买衣物、买珠宝，还有买书！”自2003年内地开通了游客访港自由行之后，香港书展开始迎来了大量内地读者。根据香港贸发局的统计数字，去年香港书展登记入场的内地游客有7000多名。而主办者认为应该有相当数量的内地游客是跟随香港朋友或者自己排队入场的，实际数字应该远不止这么多。

为了吸引更多的内地游客，今年香港贸发局还与广州和深圳的多家旅行社合作，将参观香港书展列入到部分旅行团的行程中，前往书展的内地游客享有购票优惠，特设游客便捷通道。

除此以外，更多香港出版社、香港作家也把目光投向广大的内地市场。“黄碧云跟我讲，他的小说在香港卖2000本，已经叫畅销书，而内地于丹的书卖了400万本。黄碧云的书如果能在内地卖，最起码能卖一万多本吧。”邱松鹤认为，香港的优势是出版无禁区，却存在“市场太小”的先天不足。

近年来，随着港人对简体版图书接受程度的不断提高，以及内地出版发行单位的积极参与，香港书展上简体版图书蔚然成风，参展商们更是以物美价廉的简体版图书作招徕。简体版图书不但令香港读者受益匪浅，参展商也普遍反映今年的销售业绩有一至两成的增长。香港书展作为内地图书走出去的窗口，其作用越来越明显。