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透视明星出书:《企业家赵本山》为何只卖出3本
2009年11月20日 07:51新民晚报 】 【打印共有评论0

《企业家赵本山》为何只卖出3本

——透视近来明星书出版遭遇的“瓶颈”

明星出书不是新闻,央视元老赵忠祥、倪萍的自传曾经引发洛阳纸贵。但近来,食髓知味的出版社却难得冒进了,他们的共识是:明星书不是万宝全书,畅销很难,常销更难。

职业错位不讨好

沈星《两生花》、宋丹丹《幸福深处》、冯小刚《我把青春献给你》、曾子墨《墨迹》在近两年的图书市场上火了一把。《幸福深处》春节后上市,宋丹丹在春晚的表演推波助澜,销量提到了30万,冯小刚卖出40万份心灵独白,曾子墨《墨迹》被誉为求职教科书,发行量突破50万册。近期央视名嘴李咏的自传《咏远有李》销量也蒸蒸日上。

“读者要看明星在舞台上、银幕前看不到的东西。”长江文艺出版社总结道。然而幕后新闻一定引人关注吗?本月中旬在南京凤凰书城、新街口新华书店,上架一周的新书《企业家赵本山》到目前只卖出了3本。卖书人分析:读者对赵本山小品的熟悉程度远远高于作为企业家的他,而有头脑的企业家们对他的商道则不认可,两头不讨好,遭遇尴尬不奇怪。地域差异也影响着明星的受欢迎程度。一些央视主持人的自传在珠三角、长三角销售不如北方、西南地区,除了文化差异,还与央视栏目在当地的影响力有关。

有图没文成烟云

博库书城营销部经理朱兵确认,明星中,主持人好书卖得最红火。曹可凡、陈蓉、鲁豫、曾子墨的书年年长销,书本的主题围绕节目,围绕自己的生活,围绕擅长领域。主持人的才华容易得到读者认可,只要行文出色,畅销不难。而影视明星的文笔,读者在潜意识里并不认可,所以娱乐圈名人出书要三思。

最不长销的,是明星的写真画册。超女快男等选秀明星的摄影集,全彩页,定价高、文字少,在选秀红火时或者明星到场签售的情况下,粉丝会买掉一部分。明星一走,人走茶凉。迈克尔·杰克逊去世时,MJ的写真书卖到断货,一些出版社见有利可图,推出各种版本的纪念书刊,但一周后日销量不超过2本,只能搭碟片甩卖。“像周杰伦、刘德华的画册,基本上属点缀门面,库存顶多放3本。”一位书店人士说。蒲巴甲的《喜马拉雅王子》、薛之谦的《太平洋的风》,如今不再放在柜面上,当年走红就像过眼烟云。

他人捉刀欠精彩

长江文艺出版社北京图书中心市场部主任赵萌认为,时代不同了,明星不再是可望不可及的光影,图书出版界也无法指望一出明星书籍便能招来读者无数。如今出版明星书有三个必须:必须挑选顶尖级别的名人;必须由明星自己动笔,请人代笔、授权或者光是照片图册,就会像《企业家赵本山》那样兵败市场;必须有料可报,要写自己的困苦,正面回顾往日非议,要写出走麦城时的心理状况,让读者好看、耐读。

但是,能够做到这三条的明星,又有几个呢?

本报记者 乐梦融

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作者: 乐梦融   编辑: 王勇

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